経営者魂　㈲ナカダヤ

「経営者魂」

㈲ナカダヤ

「逆境の時こそ新しいことを生み出すチャンス 感謝付きプラス発想の経営」

㈲ナカダヤ 代表取締役 中田曉裕

 

岡山市は中国四国地方で最大の都市雇用圏を持ち、平成21年には政令指定都市に指定

され人口約72万人で、北は中国山地、南を四国山地に挟まれた瀬戸内海沿岸部に位置す

るため、典型的な瀬戸内海気候で「晴れの国おかやま」の通り年間の日照時間が全国一

長く、マスカットや桃の高級フルーツの産地として有名で、他に「桃太郎」や「キビ団子」

また、中心部には岡山城、日本三大名園の後楽園を擁し、江戸時代以来地域の中心都市

として栄え、古くから学都としても名を馳せ、中四国のクロスポイントとして東瀬戸経済

圏として成長してきました。

 

ナカダヤが店舗を構える奉還町商店街は、明治維新で失職した武士が手にした奉還金

を元手に商売を始めた人が次々と集まり商店街を出現させたという歴史ある商店街で、

駅を挟んで繁華街の裏側になるが、新しいマンションや住宅街をひかえ、商店街としては

珍しく若い人が様々なお店を出店するという活気を取り戻しつつあるとのことです。

 

ナカダヤは昭和29年中田社長の父である中田保夫の叔父が時計販売と修理の店として

中田時計店を5坪で開業し、その後譲り受け昭和35年に㈲中田屋時計店として法人化し、

メガネと宝石を取り扱い、昭和50年に隣の洋品店と共同で3階建てのビルを建て1階を

店舗として活用し、昭和58年に中田社長が引継ぎ、社名も㈲ナカダヤに改名し、昭和61

年には隣の洋品店の廃業に伴い洋品店を買取り、現在の15坪の広さになったそうで、

オーバーアーケードの指定車両しか通行できない商店街の中で、店舗横に1台、さらに

徒歩2分程度の場所に2台ナカダヤ専用の駐車場も確保してお客様の利便性を高め、

メガネ、宝石、時計、補聴器を取り扱い、設定している商圏人口は75,000人で、チラシ

はエリアを分割して15,000枚づつ2回に分けて折り込むということで、メガネ関連が

全体の50%を占め、宝石が30%、時計が20%の売上構成比となり、商品構成はセット

メガネ600本、単品メガネ400本でセット比率の多いお店ですが、トレミー48、カザール

、ティファニー、ラインアート、フレアー等の商品もあり、2名で運営し、50歳代以上の

方が65%を占め、55:45で女性客が多いとのことでした。

奉還町商店街のナカダヤの外観

 

中田社長は高校迄地元岡山市で過し、卒業後大阪のJOWA宝石 眼鏡 時計大学校に入学

し、研修先として紹介された㈱ミノルに4年間勤務し、一年目は時計、2-3年目は外商、

4年目はメガネを学び、朝から夜迄働いたおかげで自営業は長時間働くものだということ

を叩きこまれ、中田屋に入り、仕事をしながらSS級眼鏡認定士の資格や日本成人病予防

協会の健康管理士一般指導員の資格を取得し日々の業務に活かしており、振り返ると

㈱船井総合研究所の竹本先生に10年以上にわたり個別指導をしてもらい、販促の相談や、

様々な情報の中から戦略をたてたり、何よりもついも励ましてもらえたことで安心でき、

そのおかげで今があると感謝しているとのことでした。

 

中田社長の好きな言葉は「逆境力」だそうで、最近 田坂広志氏のYOUTUBUを見ていた

ら経営者にとって最も大切な資質は運が良いことだと言っているのを聞いて、船井幸雄

氏と同じことを言っていると感じ、逆境の時こそ新たなことを生み出すチャンス、まさに

どんなことでも、何かを気づかせるために起きている感謝付きプラス発想であり、中田

社長自身、今まさにコロナ禍であったり、一人で何でもしなければならない時間に追われ

た毎日をおくっていたり、また、(協)西奉還町商店会の理事長として若い世代の皆さんと

一緒に街づくりを考える役割もあったりと、逆境の真っ只中にあり、「逆境力」を励みに

乗り越えたいと力強く話されていました。

限られたスペースの中で選びやすく陳列されたナカダヤの店内

 

ナカダヤでは、チラシや誕生日DM、お伺いハガキに貴金属買取の広告を載せ、また、

岡山市内のタウン誌にも掲載することにより買取店としも定着してきているそうで、

ホームページに関しても専門の業者にアクセス数の分析をしてもらい、検索上位にくる

工夫をしており、現在「ジュエリー修理」「ブランドメガネ」「認定眼鏡士」等で岡山県内

の検索上位にくるようになり、どの分野も岡山市や岡山県全域に知名度を広げ、商圏拡大

をしなければということで将来のために手掛けており、さらに新聞の部数がどんどん

減少し、50歳代以下のお客様を新聞折り込みで集客することが今後困難となることが

予想されるため、エキテンやグーグルの無料サイトにできるだけ情報を掲載し、ホーム

ページとの連携も図りながら、今以上にお店のカラーを出していきたいとの抱負をお持

ちで、今考えるとホームページは2年前にリニューアルして完成させたが、まさに店の

看板であり良いタイミングだったとお話されていました。

 

中田社長のリフレッシュタイムは、カメラを片手に瀬戸内海を見に行ったり、山で

トレッキングをしたり自然に触れるのが一番落ち着くそうで、またお店の催事でいろ

いろとお手伝いいただいているコーディネーターの先生の影響で占いの研究や神社参り

も始め、時間が取れれば、宮崎・島根・広島・奈良・和歌山等名だたる神社を参拝してい

るそうです。

 

プライム21に対しては、販促情報やお店の経営方針等いろいろと学ばせてもらい、

良いところはドンドンとナカダヤに取り入れさせていただき、何よりも会員の皆さんと

交流できたことが財産で、これからもお互いに切磋琢磨してより良いプライム21に

していきたいと感じているそうで、今後のメガネ専門店全般に関してはメガネ業界には

視力測定という仕事があるおかげで他の業界に比べたら恵まれていると感じているが、

新しい生活様式に合わせて時代の変化に対応したメガネ店づくりをしていかなければ

と強く感じており、大手が寡占化してきているので、小さな店が団結して大手には真似の

できない強みや新しいことを考えて良ければと、最後に抱負をお話いただきました。

 

ナカダヤさんの益々のご発展、そして中田社長のさらなるご活躍を心より期待しています。

「ありがとうございました。」

取材:2021年4月

(全て敬称略)

 

【お店情報】

□会社名　有限会社 ナカダヤ

□所在地　〒700-0026　岡山県岡山市北区奉還町3-12-2

□Tel　086-252-3362

□Fax　086-252-3427

□www.nakadaya.com

□代表者　代表取締役　中田暁裕

□資本金　5,000,000円

□駐車場　3台

□営業時間 AM9:30～PM7:30

□定休日　毎週火曜日

□スタッフ数　2名

□主な取り扱いブランド

トレミー48、ティファニー、フェラガモ、コーチ、ラインアート、フレアー、カザール、

レイバン、ラコステ、ナイキ、ロンシャン